庹新岗

　　“3·15”前夕，长沙集中曝光一批共8起近期查处的网络培训专项整治典型案例。

　　这些案例大多涉嫌虚假宣传。有虚构培训效果的，宣称“学了我的课，可以轻松月入上万”“学会美容按摩，能让你长生不老且健康”；有虚构讲师身份的，跟某平台业务相关就是“金牌认证讲师”，跟考公相关就是担任过要职，是博导、教授。总之，什么好听说什么，怎么能让学员掏钱怎么来。

　　自吹自擂的营销，让笔者想起了王婆卖瓜、自卖自夸。当卖的是好瓜时，适当夸一夸，扩大销路，买瓜的也不吃亏。反之，卖的是坏瓜，或者干脆虚构一个瓜来卖，那夸得越凶，就越坑人。现在，网上卖课大抵如此。

　　靠虚假信息卖课的王婆们未必不知道，自己的课程是什么货色，无非是受赚快钱热钱的驱动，存在侥幸心理而已。对于心存侥幸的，就需要有关部门严格执法，罚痛他们，乃至端了卖课的摊。这次曝光的典型案例就是这么干的。还有前不久，某大V蹭热度兜售“AI课程”，因涉嫌虚假宣传，账号被禁、课程下架。

　　对于买课的人来讲，则需提高“买商”。在风口与风险、薅羊毛与割韭菜并存的语境下，区分真假利害，提高“买商”越发重要。就像反诈骗的“灵魂14问”一样，掏钱之前多问问自己：“买的课会是真的吗？值吗？必须买吗？”有疑问，去求证；有问题，去维权。比如，可以去全国12315平台查“投诉公示”。有前车之鉴，就莫再去踩雷。

　　知识付费，大势所趋；挣钱吆喝，也不寒碜。戳破“王婆卖课”的欺诈泡沫，能让营销回归本原，从而规范市场秩序、提振消费信心。传统相声有部作品《叫卖图》，展现各地叫卖吆喝，背后是热腾腾的包子、新鲜的蔬菜，是人间勃勃生机。而今的网络培训，莫把牛皮吹上天，而应顺应时代和人们需求，回归人间。须知，以诚相待客回头，细水长流方是真。

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